Las nuevas fronteras de la publicidad y el marketing.

Después de una larga ausencia – os prometo que trato de escribir a menudo, pero las circunstancias me sobrepasan – estoy de vuelta.

Estoy preparando unas conferencias que tengo que dar dentro de un par de semanas en Perú y en Chile. Me encantan estas ocasiones porque el proceso de preparar los contenidos te hace poner orden en las reflexiones que andan vagando a sus anchas por las circunvoluciones cerebrales.

En la mayoría de estos encargos te suelen pedir que hagas un poco de pitoniso y les orientes hacía dónde vamos como si uno fuera el Oráculo de Delfos, que ya le gustaría.

Lo primero que se te pasa por la cabeza son las obviedades: el hecho de que vamos hacia la integración de medios y disciplinas me parece una verdad tan rotunda que a estas alturas está fuera de toda discusión, al menos desde mi punto de vista.

Pero buscando esas pistas me vinieron a la mente algunos conceptos que llevaban algo de tiempo revoloteándome por la sesera y tomaron de repente consistencia, y que me gustaría compartir con vosotros.

Para ello, quiero que le echéis un repaso a estas tres campañas: Ellos También Pueden de Shackleton para Puntomatic, Que Vuelvan Los Lentos de BBDO Argentina para Doritos y Atrapantes de DoubleYou para Atrápalo.com.

Estas campañas comparten varias características que muy pocas tienen, y que creo que van a marcar las nuevas fronteras en la comunicación y el marketing.

La más importante para mí es la verdadera CREACION DE VALOR que generan para los públicos a los que se dirigen: Tanto Doritos como Puntomatic solucionan (o por lo menos lo intentan de buena fe) un problema que afecta profundamente a su público. Atrapantes juega un poco más bajo en esa variable, pero también proporciona diversión y entretenimiento, que al menos yo considero un valor. Creo que esta es una avenida extraordinariamente rica que puede proporcionar grandes beneficios para las agencias y las marcas que lo hagan sinceramente pero es muy peligrosa para las que lo imposten.

La otra característica es que los conceptos básicos y las campañas en sí son muy “PRODUCTIZABLES” en el sentido de que no están intrínsecamente ligadas con una marca e incluso con una categoría. Ellos También Pueden la podría haber firmado cualquier producto de limpieza y/o relacionado con el hogar, Que Vuelvan Los Lentos parece más propia de Axe (aunque está funcionando perfectamente para Doritos y podía haberlo hecho para Pepsi o Levis) y Atrapantes hubiera sido perfecta para eBay, la tienda online del Corte Inglés o casi cualquier firma de comercio electrónico.

Esta última constatación me parece muy interesante: puede ser razonable empezar a crear “productos/campañas de comunicación y marketing” en laboratorio, empaquetarlos y tratar de venderlos a las marcas que puedan estar interesadas en llevarlos a la práctica.

Aquí encontramos una fuente de negocio nuevo para las agencias, que les ayudaría a pasar de la generalizada reactividad a la proactividad. Además, creo que es un ejercicio muy interesante para escuelas de creatividad – Complot, ZinkProject pueden ir tomando nota.

Por mi parte, yo voy a poner en marcha un experimento curioso. Vamos a dedicar, como hacen en Google, un 10% del tiempo de la plantilla de Wikreate para crear este tipo de “CampañasProducto” y tratar de colocarlas después. Si tenéis alguna sugerencia extra, será bienvenida.

Ya os iré contando como va el experimento.

Post publicado originalmente en Anuncios Blog.