El papel cada vez más relevante de la publicidad de películas online

30.11.09 -- La publicidad de películas online deberá tener un papel cada vez más importante en el marketing de estrenos de películas según un estudio nuevo y pionero realizado por Microsoft Advertising y la 20th Century Fox.

El estudio empleó el modelo exclusivo “Touchpoints Return on Investment” (TROI) de MESH Planning para mostrar gráficamente la contribución de la publicidad de películas online junto con las de otros canales de comunicación que se utilizan para comercializar nuevas películas en Francia y el Reino Unido.

El estudio, que empleó teléfonos móviles para grabar las reacciones de los consumidores en tiempo real, pone de manifiesto el papel único y valioso que desempeñan los medios digitales. La publicidad de películas online es el punto de contacto más rentable de los medios que han encontrado los consumidores potenciales de películas de cine y el canal que ofrece más extensamente entre los consumidores un recorrido en cuatro pasos para ver una película.

Al comparar las campañas de publicidad digital de películas de 20th Century Fox para los estrenos de las películas Ultimátum a la tierra y Australia con las de otras películas, en el estudio se demostró que la publicidad de películas online tuvo una importancia vital en la combinación de medios como parte del enfoque de marketing integrado que se utiliza habitualmente en los estrenos cinematográficos.

El canal digital amplió el alcance del marketing integrado a nuevos tipos de público y demostró ser el canal más rentable por punto de contacto de medios para ambas películas de la 20th Century Fox. La publicidad de películas online resultó especialmente eficaz en lo referente a presentar los trailers en un entorno positivo y ampliando su alcance más allá del ambiente del cine. Se confirmó que los trailers son, como elemento individual, el más influyente en la toma de decisiones de los consumidores para ver una película.

Asimismo, en el estudio también se mostró la importancia de las experiencias inmersivas y creativas a la hora de desarrollar una campaña de publicidad digital de películas y de ofrecer experiencias de punto de contacto más positivas para consumidores potenciales de películas de cine. Los niveles de compromiso tan elevados que se registraron entre el público receptor de publicidad en videojuegos demostraron la relevancia que tiene el uso del marketing digital para dirigirse a grupos más pequeños de público potencialmente influyente.


Fuente: Microsoft Advertising